0次浏览 发布时间：2025-04-02 21:31:00
来源：独舌短剧
本文为成都旭靖芳华影业创始人廖宇靖先生，在第十二届中国网络视听大会“数字内容的全球化叙事”主题交流活动上的演讲，内容有删减。
我是廖宇靖，是中日文化融合的实践者，今天分享在短剧出海领域的探索——如何用科技赋能文化叙事，实现中日协同的产业升级。我这个眼镜就是AR眼镜，佩戴的原因是可以很好地掌握演讲节奏。
作为传统作家我始终在思考：如何让中国故事获得世界级表达。
有一天，我在东京大学社会科学研究所里看到日本学者将《山海经》里的妖怪做成了3D数据库。那个印象非常深刻，他的数据库里，白泽的鳞片精确度达到0.01毫米，而我们还在用口述传承着九尾狐。
这一幕让我非常心痛。我们的文化瑰宝为什么还在依赖口口相传？我突然明白，文化产业升级不是选择题，而是生死战。
我们试水日本市场的首部短剧上线时，三天服务器崩了三次。不是技术不好，而是他们太疯狂了，半夜不睡觉地把我们的系统硬是刷成了“东京热”。日本同行问我秘诀，我说这就是成都嬢砍价精神的胜利，用极致性价比摧毁理智消费。
我们最早进入日本市场是2020年，大家看到的这个是我们第一款软件，我们的网文产品。当时用户留存率不足30%。日式的转生异世界与中式飞升的叙事，就像日本抹茶和四川的火锅这么大的区别。
日本人对3万字的容忍度只有47%。所以我觉得中国文化出海是复杂而多元的过程，不仅涉及到内容传播，还包括文化、技术、市场、资本等多层面。
我们随后做了三件事。第一件是翻译革命。我们开发了AI系统语境迁移算法，不仅可以翻译台词，还可以转化文化意象。
第二件是内容嫁接。比如让武侠和日式轻小说结合，让日本读者更带感。
第三件是IP博弈。我们与《蜡笔小新》有深度绑定。如果本土平台想封杀我们就要先砍自家顶流。
在我看来，微短剧就是把网络小说视频化，我们的作者有超过三分之一在拥抱短视频、微短剧。最近几年越来越多的中国企业、中国短剧走向海外，其实这条路没有外界描写得那么容易，有无数挑战等着我们。
第一个挑战，文化适配不是简单加字幕就行，霸总变吸血鬼大家千万不要学。
虽然译制剧可以快速打开国际市场，但是如果仅靠翻译和配音的话，很难满足不同文化背景观众的口味。越来越多的国内同行开始从输出作品转变为输出制作能力。
第二个挑战，分账模式要学四川麻将“血战到底”的玩法，盈利模式必须突破抽成陷阱。好多同行做东南亚市场，刚开始合作好好的，后面就遇到单方面修改分成比例的事情。
第三个挑战，合规这一块，踩坑的同行非常多。
印尼有一个规定，重生复仇不得超过总集数的20%。这意味着我们设计的作品要砍60%的核心冲突，已属于是文化阉割的风险。欧盟更奇葩，要求每集植入5%的正能量片段。中东市场就是严禁有饮酒镜头，所以我们用了很多PS。越南更是曾要求提前两个月提交完整剧本，严重影响了拍摄计划。
我更担心这类政策被包装成数字贸易壁垒，就像日本用和牛标准阻挡澳洲牛肉一样。此外，版权问题也需要重视，很多发达国家特别注重保护版权。曾有出海短剧便因音乐问题遭遇下架的。
第四个挑战是本土的围剿。日本一家知名公司甚至专门派间谍混入我们剧组。
第五个挑战是成本问题。纽约的群演是45美金一小时，中国的是多少大家很清楚。
第六个挑战是投流内卷。东南亚的CPM去年暴涨300%。
应对挑战，我们做了三件事情。第一个是视觉革命。传统的日剧灯光都是暖黄光，我们打造一种赛博京都的美学，取得非常好的效果。
第二个是抓住40岁主妇的少女心。我们在剧里面埋了很多神社抽签彩蛋，她们会为这种抽大奖反复刷剧。现在日本主妇在我们平台上买剧集包，就像买关东煮一样简单。我们和日本五百多家便利店联合发行了充值卡。
第三个是成本要做到快准狠。我们通过成都-东京双枢纽模式，将单集成本压缩至日本同行三分之一。其核心是时差生产力。比如日本团队下班的时候成都团队接力做后期，东京团队再在早上收到渲染后的作品。
我们还在京都拍摄时发明了一景三用的拍法，同一座神社场景通过AI换装和灯光调度，能分别呈现修行、决斗、武道三部戏。这招把成本从单集80万日元降至27万日元。
AI技术对于影视来说是一次很深的振荡，影响着我们在影视制作生产中的全流程，包括评估、设计、拍摄、制作、后期、剪辑、处理等等。我们用AI预测爆款，目前的准确率达到79%。这套工业化流水让优质内容的产出率提升了300%。
前端自主开发AI软件，让误差小于0.03秒；中台以DeepSeek为大模型，精准预测泪点在哪一集、哪一个时间段出现；后面可以实现72小时全球多语种分发。
AI可以帮助中国短剧出海跨越三重尸山血海。
第一重来自文化结界。让AI啃完100本获奖小说，总结成日方虐心两百式。我们有部剧下面有这样一个评论，大概是说你们剧里面的神社私奔戏，让我想起20年前我和丈夫逃婚的画面。
第二重来自政治龟壳。日本真的是规矩特别多的国家，我们通过DeepSeek大模型开发了狗血计算器模型，保证每集的分镜都在边缘处疯狂试探。
第三重来自人才迷雾。日本编剧抵制AI剧本。我们的做法是邀请NHK资深制作人担任创作顾问，就是挂名每集有一些奖金。然后人机混合编剧班，AI出框架，海外团队编剧填台词。目前战果是付费率提升了28.3%，制作成本下降了66%。
短剧出海是一把双刃剑，玩得好是切蛋糕，玩不好就是剁肉馅。短剧出海既是机遇也是责任，目前我们正在筹备东方故事实验室，期待与各位携手探索数字时代文化出海的新模式。
最后分享一句东京团队教我的话：故事没有国界。
【文/廖宇靖】
The End
